Влияние обложки на YouTube на CTR видеоролика

()

Статья рассчитана на новичков в веб-аналитике, и подробно рассказывает о замерах показателя CTR после смены обложки на ютубе.

Начнем с самой простой ситуации:

У нас есть видеоролик на ютубе. У этого видеоролика есть какая-то обложка, у нее есть какие-то показатели, и мы хотим чтобы пользователь чаще нажимал на нашу обложку.

Как корректно приступить к тестированию гипотез по оформлению?

  1. Нам необходимо определить «точку 0».
    Открываем: YouTube -> Творческая студия -> Выбираем видеоролик -> Нажимаем на его статистику
  2. Собираем среднюю статистику за 3 последних месяца или недели, в зависимости от давности публикации.
    Она может выглядеть вот так:
Статистика просмотров с YouTube

Оформляем в таблицу,

Начальный замер точки 0 экспериментального видеоролика

У нас получается корректная точка 0.

Как поменять обложку?

Открываем нужный нам видеоролик, заходим в него, видим «сменить значок».

Загрузка значка на YouTube

Рекомендуемый размер значка для видеоролика

Размер в пикселях1200 x 675
Пропорция16:9
Рекомендуемый размер для обложек на YouTube в 2021 году

В рамках эксперимента рекомендую одновременно заменять обложки у нескольких видеороликов, чтобы экономя время корректно оценить динамику.

Что на выходе?

На выходе мы получаем отчет о изменениях CTR. Представим, что после нашего изменения прошел всего 1 месяц, и мы тестировали одновременно 5 различных обложек на старых видеороликах.

Пример оценки CTR видеоролика после внесенных изменений

Дополнение:

Можно ли привязать показатели YouTube к рекламному кабинету?

Да, более того, рекомендую также связать YouTube канал и Google Analytics. Интеграция позволит обогатить наш отчет данными.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Сожалеем, что вы поставили низкую оценку!

Позвольте нам стать лучше!

Расскажите, как нам стать лучше?